Hotels, Wohntürme, Golfressorts, aber auch T-Shirts, Becher und Walkampfschilder – die Marke Trump wird durch den Präsidentschaftswahlkampf noch breiter und erfolgreicher vermarktet und hat inzwischen eine große Basis an Hardcore-Fans. Könnte es vielleicht sein, dass Donald Trump die Kandidatur nur angegangen ist, damit er mehr Aufmerksamkeit für sich und sein Unternehmen bekommt und sich damit als Marke besser verkaufen kann? Ganz so wird es nicht sein, aber der Gedankengang ist diesem Mann zuzutrauen und eventuell

Seit Jahren ist es schon das angesagte Marketing-Thema: Content. Es soll der King sein und es ist überall von ihm zu hören. Vor allen Dingen Content-Marketing ist als Begriff weiterhin schwer in Mode. Ich würde gerne im Folgenden wieder auf die deutsche Übersetzung „Inhalt“ übergehen. Einerseits, weil die Übersetzung genauso gut passt und ich bei Content immer an Container denken muss und das ist ja nur eine Hülle und passt damit gedanklich für mich nicht.

Immer noch wird in Deutschland der Begriff „Pressearbeit“ für das englische public relations verwendet. Dabei ist die Entwicklung schon lange bei der viel passenderen Übersetzung „Öffentlichkeitsarbeit“ angekommen. Und so haben sich auch die Kanäle für Ihre Botschaften verändert. Es gilt nicht mehr nur einen aktuellen Presseverteiler zu haben, sondern in der Kommunikation viel breiter und verlinkter zu denken.  Zu jeder Branche, zu jedem Produkt und zu jedem Angebot gibt es eine Vielzahl von Kanälen, die